oogle, internet arama sektöründe rekabeti dengelemek amacıyla Washington’daki antitröst düzenleyicilerinin nasıl bir karar alacağını beklerken, Sam Altman’ın OpenAI’sinden gelen daha büyük bir tehdit ile karşı karşıya.

Pazartesi günü alınan ve Google’ın yasadışı bir arama tekeli oluşturduğunu tespit eden ABD kararı, düzenleyiciler için büyük bir zafer olarak değerlendiriliyor. Ancak, yatırımcılar ve analistlere göre, giderek daha fazla insanın OpenAI’nin popüler ChatGPT sohbet botu da dahil olmak üzere yapay zeka araçlarını kullanması, Google’ın hâkimiyetini şimdiden zayıflatıyor.

“Şu anda Google için yapay zekanın (AI), bu karardan çok daha büyük bir öneme sahip olduğunu düşünüyorum. Yapay zeka, arama ürününün nasıl çalıştığını da temelden değiştiriyor,” dedi, Google’da on yıl boyunca Arama da dahil olmak üzere ürünler üzerinde çalışan eski mühendis Arvind Jain.

Şu anda Glean adlı bir kurumsal arama firması yöneten Jain, yapay zekanın etkisinin, temyize götürülen ve piyasayı etkilemesi uzun süren bu tür kararlara kıyasla çok daha anında olduğunu söyledi.

Google uzun zamandır arama motoruyla eş anlamlı hale gelmiş, küresel pazar payının yaklaşık %90’ına hükmederek bu işten yıllık yaklaşık 175 milyar dolar gelir elde ediyor. Apple (AAPL.O), cihazlarına giren yazılımın tamamını ve donanımın büyük bir kısmını kendisi geliştirmeyi tercih etse de, Google’a varsayılan arama motoru olmasına izin vermiş ve bunun karşılığında yüklü bir ücret almıştır.

Ancak, ücret karşılığı verilen bu ayrıcalıklı muamele, bir dizi antitröst dava sonuçlanmadan önce bile sona eriyor. Apple, yapay zeka alanındaki girişiminde, ChatGPT’yi yaklaşmakta olan cihazlarına getirmek için OpenAI ile bir ortaklık duyurdu. Apple, anlaşmanın münhasır olmadığını vurguladı ve Google’ı başka bir ortak olarak dahil etme olasılığından bahsetti.

Analistlere göre, Google’a karşı verilecek bir karar, Apple’ın yapay zeka destekli arama hizmetlerine geçişini hızlandıracak; eğer Google ile yaptığı Arama anlaşmasını sona erdirmek zorunda kalırsa.

Microsoft destekli (MSFT.O) OpenAI, geçen ay internetten gerçek zamanlı bilgi erişimi sunan, yapay zeka destekli bir arama motoru olan SearchGPT’yi yavaş bir şekilde piyasaya sürerek arama oyununa girdiğini de açıkladı.

Eski bir üst düzey Google yöneticisi, “Yapay zeka, Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) Google’a karşı harekete geçme hızından daha hızlı ilerleyecek. Başka bir deyişle, yapay zekanın arama motorunu ele geçirme hızı, tüm tekelin sona ermesine neden olacak” şeklinde bir öngörüde bulundu.

Hem eski Google yöneticileri hem de birçok Wall Street analisti, Google’ın yapay zekada liderliği ele geçirmesi için gereken hammaddelere sahip olduğunu kabul ediyorlar – yani yapay zeka eğitimi için büyük bir dil modeli ve bir arama motoru. Ancak şirketin çabaları, genç kullanıcıları kendine çeken OpenAI’nin saldırısı karşısında dağınık görünüyor.

Üretken yapay zekanın popülaritesi Google’ı şaşırttı. Bu teknolojinin temelini oluşturan araştırmaların kaynağı olmasına rağmen, Google 2023’ün başlarında ChatGPT’nin en hızlı büyüyen tüketici uygulaması haline gelmesinden çok sonra bir tüketici ürünü piyasaya sürdü.

Araştırma firması Valoir’un CEO’su ve baş analisti Rebecca Wettemann, “Google için en büyük tehdit belki de Google’ın kendisidir – herhangi bir yapay zekanın benimsenmesinde anahtar olan güven ve orijinal Search Overviews hataları, Google mühendislerinin, OpenAI ve diğerleriyle aynı hızda ilerlemeye çalışırken, işi doğru yapmaktan ziyade hızlı sürümlerle ilgilendiklerini gösterdi” dedi.

Wettemann, Google’ın Arama Genel Bakışlarını, bağlantıların önünde görünen arama sorgularını yanıtlamak için yapay zeka kullanan yeni bir özelliği kastetti. Bu özellik, Google’dan gelen yönlendirme trafiğinin azalmasını izleyen yayıncıların tepkisini çekti ve kullanıcılara yapıştırıcı yemeyi önermek ya da Barack Obama’nın Müslüman olduğunu söylemek gibi hatalarla eleştirildi. Google, bu yılın başlarında bu özelliği geri çekti.

D.A. Davidson analisti Gil Luria, düzenleyici denetimlerin ve yapay zeka tehdidinin birbiriyle ilişkili olduğunu düşünüyor. “Adalet Bakanlığı’nın Google’ın iş uygulamalarını hedef almasının bir nedeni, pazarın şu anda gerçekten dalgalanma içinde olması ve Google’ın mevcut pazar hakimiyetini genişletmesini engellemek istemeleri” dedi.

Salesforce’un eski baş bilimcisi ve yapay zeka arama motoru girişimi You.com’un CEO’su ve kurucusu Richard Socher, antitröst kararının henüz Google üzerinde büyük bir etkisi olmayabileceğini, ancak arama pazarını daha fazla oyuncuya açması gerektiğini söyledi.

Ancak, Google’ın aramadaki hakimiyetini sona erdirmenin “çok zor” olacağını da ekledi.

“Kimse gerçekten Google’ın arama motorundaki hakimiyetine büyük bir darbe vuramadı… Bu, tüketicilere daha fazla seçenek, gerçek seçenekler sunmak için başka bir domino taşı olabilir mi göreceğiz.”